Innehållsskapande är en av de grundläggande pelarna i vilken digital strategi som helst för en marknadsförare för sociala medier. Kvaliteten och frekvensen på ditt innehåll kommer att förbättra den kommunikation du postar om ditt företag eller din produkt och kommer att locka nya kunder. Att planera ditt innehåll i sociala nätverk när det gäller format, dag, frekvens o.s.v. gör att du kan ta dig tid att producera det värdefulla innehåll som din ideala kund väntar på.

Som vi redan har sett i den föregående modulen fungerar vissa publikationsformat bättre än andra på varje plattform. Därför bör du överväga att ha profiler på olika sociala nätverk som du kommer att behandla olika, men alltid behålla samma stil för att skapa eller förstärka identiteten av din kunds verksamhet 

Planeringen kommer att vara en bra referens och hjälper dig att ha några milstolpar i åtanke, men den kan vara flexibel och modifierad efter behov, till exempel en oförutsedd händelse.

1. Sätt upp ditt mål:

Att ha ett tydligt mål styr din innehållsstrategi. Svara på följande frågor: Vad vill du (din klient) ha? Att fokusera på din nisch, att fängsla en publik, att öka försäljningen, att skaffa nya kunder...

Att sätta upp ett mål hjälper dig att analysera resultaten och veta om din strategi är framgångsrik eller inte. Om du till exempel vill sälja mer kan du sätta som mål att "öka försäljningen från 400 till 600 på en månad".

2. Anpassa publiken:

 Du kan inte använda samma språk för en tonårspublik mellan 15 och 22 år som för en grupp vuxna på 38-50 år. Ha din målgrupp i åtanke när du utformar meddelandet, typ av språk, typ av bilder, om de kanske är intresserade av en informativ artikel eller en rolig video... Målet är att fånga deras uppmärksamhet.

3. Definiera grundpelarna i ditt innehåll:

Det är lätt för vissa ämnen att skapa oönskade kontroverser som politik eller religion. Bättre att undvika dem!

Du kan definiera ditt innehåll med hänsyn till din ideala klient som inspiration för att hjälpa, motivera, upphetsa och förändra dem.

Till exempel kommer ett hantverksbageri att ha teman relaterade till dess expertis som: hälsosamma typer av bröd, skillnader mellan olika typer av spannmål, recept och idéer att göra hemma med sina produkter, berättelser om generationer av bagare, förklaringar om jästjäsning , de bästa sätten att knåda, varför deras bröd är bättre eller skiljer sig från resten...

4. Skapa en innehållskalender:

 Genom att ha teman redo kan du planera dem i en kalender genom att placera ut ett tema per dag. För att publicera på Instagram enligt följande exempel:

• Måndag: Motiverande citat relaterade till bröd / spannmål
• Tisdag: Information om veckans bröd
• Onsdag: Jäsningsprocesser
• Torsdag: Bagares berättelser
• Fredag: Recept på bröd

Så du börjar ge ordning och struktur på innehållet men ditt innehåll kan variera och din kalender kan vara flexibel, till exempel om bageriet anordnar en catering eller deltar i en tävling, måste det speciella evenemanget vara känt minst en vecka på förhand och ingå i din kalender.